A GVH Versenytanácsa összesen 9 millió forintos bírságot szabott ki egy népszerű influenszer (Forstner Csenge) termékeinek értékesítését megrendelő két cégre és annak reklámozásában részt vevő ügynökségre, mivel több promóciós tartalomnál nem megfelelően jelölték tartalmaik reklámjellegét – tájékoztatta az MTI-t a versenyhivatal csütörtökön.
A GVH 2024 májusában indított versenyfelügyeleti eljárást összesen hat magyar véleményvezérrel és számos hirdető céggel szemben. A most lezárt ügyben a Forstner Csenge influenszer, valamint családi vállalkozásának (WeBrand Digital Kft.) kereskedelmi gyakorlatát vizsgálta a GVH.
A hatóság a vizsgálat során 38 poszt esetében állapított meg jogsértést, amelyek közül 31-nél hiányos, 7-nél pedig teljesen elmaradt a reklám megjelölése.
A GVH a jogsértések miatt Forstner Csenge véleményvezért és családi vállalkozását figyelmeztetésben részesítette, míg a velük partnerségben dolgozó influenszer ügynökséget (PFR GROUP Hungary Kft. és PFR GROUP International Zrt.) egymillió forintra büntette és megfelelési intézkedések végrehajtására kötelezte – tájékoztattak.
A reklámozott termékeket értékesítő vállalkozásokat, mint a Shein online piactér európai működtetéséért felelős Infinite Styles Services Co., Limited, valamint a L’Oreal Magyarország Kozmetikai Kft. 4-4 millió forintra büntették, mivel a bejegyzéseknél teljes mértékben elmaradt a reklámjelleg jelölése.
A GVH Versenytanácsának iránymutatása szerint Instagram- és TikTok-bejegyzések esetében megfelelő, ha a reklámjelölés a kísérőszöveg elején, minden más tartalmat megelőzve jelenik meg #reklám vagy #hirdetés hashtag formájában, illetve kiemelten, vagy ha a platform beépített „fizetett együttműködés” címkéje használható.
Emlékeztettek: az influenszerek jelentős hatással vannak a fogyasztói döntésekre, ezért fokozott felelősségük van a reklámszabályok betartásában. A hatóság 2023. novemberi ellenőrzése során megállapította, hogy a véleményvezérek alig ötöde tartja be minden esetben a reklámjelleg feltüntetésére vonatkozó szabályokat.
